“村村乐”的农村电商模式取得的成就
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- Written by 耿秋林
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- 05 May
近年来,电商的大力发展已将一二线、三四线城市的电商市场开发的差不多,虽然尚未饱和,但增长空间已有限,在这种情况下,农村市场必然会成为电商新增长点。尽管农村信息闭塞,互联网普及率较低,但“村村乐”的农村电商模式已经做得比较成熟。
“村村乐”的定位是覆盖全国农村的门户网站,服务内容包括网络社交、分类信息、电子商务等等,涵盖农村新闻、供求、旅游、生活信息等不同层面。最近“村村乐”刚刚完成网站改版,改版后的“村村乐”更强调服务的精细化,同时进一步拓展了服务范围,情感、科技、生活、政策、旅游等不同的领域均有涉足。
据统计,目前“村村乐”网站覆盖了全国范围(包括港澳台),遍及省、市、县、乡村5级渠道,涵盖有34个省、347个市、3147个县、45193个乡镇、660521个村庄,数据显示,“村村乐”在全国村庄的覆盖率已达到80%以上。
之所以能达到如此高的覆盖率,不得不提“村村乐”在模式上的过人之处,首先,“村村乐”采用了“化整为零”的管理模式,即将所有农村划分为各个分站,并设立站长进行管理,在选择“站长”方面,则将目标瞄准了科技致富带头人与大学生村官,这类群体在农村有较强的号召力,因此,利用他们来做推广无异于事半功倍。
目前,“村村乐”已累计全国各地站长超过20万人,致力于网站管理、市场推广、市场开发以及招商引资等工作。接下来,一些接地气的服务得以深入到农村,例如墙体广告、路演巡展、电影下乡、农村店推广、横幅广告、宣传栏推广,等等。可以说,通过这种模式,“村村乐”已经形成了一套自上而下的体系,上面有网站,下面有线下推广和服务,中间以站长为纽带,整个体系一气呵成,形成完善的整体。
苏州货架总结,尽管“村村乐”已经发展的比较成熟,但如果不重视线下渠道以及综合服务,注定很难渗透深入至农村,让农村用户更贴近电商服务,也很难做大做强,获得更大的市场份额。
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